涂料行業(yè)的現(xiàn)階段運勢
萬分慶幸，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強國。中國涂料企業(yè)與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術上、產(chǎn)品質量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務等。隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，隨著我國涂料產(chǎn)品結構的逐步完善，隨著建材經(jīng)濟進一步發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務為大”的終端時代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉型之路上。

萬分慶幸，中國已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國;同樣也很遺憾，中國并不是世界涂料第一強國。中國涂料企業(yè)與外國競爭對手的差距，不僅僅在資本上、技術上、產(chǎn)品質量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務等。隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，隨著我國涂料產(chǎn)品結構的逐步完善，隨著建材經(jīng)濟進一步發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務為大”的終端時代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉型之路上。

中國涂料發(fā)展現(xiàn)狀

1、大產(chǎn)量，小品牌

經(jīng)過將近一個世紀的摸索發(fā)展，如今中國涂料行業(yè)正在經(jīng)歷著經(jīng)濟大環(huán)境、房地產(chǎn)業(yè)的動蕩以及國外知名品牌的巨大壓力，競爭激烈，市場不穩(wěn);壓力增大，發(fā)展減緩。

隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，中國涂料企業(yè)在神州大地遍地開花。中國涂料產(chǎn)量繼超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內超越美國，成為世界涂料第一生產(chǎn)大國。但現(xiàn)在中國的涂料市車漆領導品牌三棵樹、以及逐步走向國際化的華潤涂料。

但真正從技術及品牌知名度、美譽度上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。

事實上，“涂料生產(chǎn)第一大國”的頭銜來得越快，對中國涂企越為不利。面對世界第一的“大蛋糕”，按照現(xiàn)在的市場格局，中國涂企可以搶到多大的一塊?估計沒有人敢作過高的期許!很明顯，中國涂企的“個頭”還遠遠不能跟國際巨頭相抗衡。除此之外，我們的涂企數(shù)量眾多，私底下還要拼個你死我活，結果可想而知!中國涂企首先要做的就是規(guī)范經(jīng)營管理，提高技術水平和產(chǎn)品質量，提升企業(yè)服務水平，強化內功，緊盯市場，在品牌營銷上上下大功夫，贏得消費者的認同和信任。

2、缺失行業(yè)標準，同質化嚴重

相關專家表示，目前我國涂料行業(yè)沒有具體的VOC排放標準，只有針對相關產(chǎn)品有相應的標準。據(jù)了解，相關部門在2001年制定、2009年修訂了室內裝飾材料關于木器裝修溶劑型涂料和內外墻涂料的VOC標準，其中硝基漆VOC含量≤720g/L，聚氨酯涂料(底漆)為≤670g/L，丙烯酸和醇酸涂料為≤550g/L，而溶劑型外墻涂料最高VOC含量可至760g/L，這顯然和發(fā)達國家差距比較大。

另外，中國涂料行業(yè)存在著嚴重的同質化現(xiàn)象。有專家表示，目前我國涂料行業(yè)的科研開發(fā)經(jīng)費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產(chǎn)品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。據(jù)了解，我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費仍不足銷售總額的1%，不及韓國的2%，更無法與發(fā)達國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業(yè)的“引進多于原創(chuàng)”，即使是創(chuàng)新，也僅僅只是模仿性創(chuàng)新，也就是模仿國外先進技術，生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品銷于國內中低端市場。雖然我國已經(jīng)是世界涂料第一生產(chǎn)大國，但是我國涂料企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大多處于中低端水品?？梢院敛豢鋸埖卣f，具有自主知識產(chǎn)權、處于國際領先水平的涂料產(chǎn)品在國內涂料企業(yè)中很是罕見。

中國涂料行業(yè)幾乎每隔一段時間就會有所謂的新品上市，但在數(shù)千品牌眼花繚亂的喧囂中，卻常常掩蓋著年復一年的重復、枯竭和蒼白。由于整體水平相當，因此中國涂料企業(yè)產(chǎn)品質量差距甚微，甚至可以說僅僅只是名號的差別。跟風、模仿成為國內涂企的生存之道。

3、概念炒作手法低端

受全球經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)調整政策以及企業(yè)間競爭壓力加大等因素的影響，我國涂料行業(yè)生存壓力不斷在加大，利益格局框架面前，勇氣、創(chuàng)新、才華和激情開始變得不值錢。

眾多企業(yè)并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現(xiàn)在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。

隨著生活水平的提高，現(xiàn)代消費者越來越重視環(huán)保、健康，于是越來越多的人們開始關注水性涂料市場。當一些涂料企業(yè)在水性涂料產(chǎn)品的研發(fā)方面投入了大量的人力和財力后取得一定成果的時候，很多企業(yè)便蜂擁而上，將自己的產(chǎn)品冠上水性、超低VOC、零VOC、環(huán)保健康等名號，以期獲得新領域的利益。

一些涂料廠家在看到別的企業(yè)在兒童漆領域取得一定成績，就紛紛涌向兒童漆，在自家的產(chǎn)品貼上所謂的“兒童專用漆”的標識。目前市場上不少針對兒童群體的涂料的價格也因打出的“兒童”牌而比普通涂料貴出許多，但事實上，這些所謂的“兒童專用”涂料大都是概念炒作的產(chǎn)物。大多廠商都對兒童涂料有種無奈感，認為這是塊燙手山芋，喊起來很響亮，但是并沒有競爭力，只是一塊營銷的噱頭。涂料廠家雖然已經(jīng)意識到兒童涂料市場存在巨大商機，可是真正去開發(fā)和推廣這一市場的少之又少。更多企業(yè)只是跟風，看到他人推兒童涂料有錢賺，也給自己的產(chǎn)品冠上兒童涂料的名，甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采用完全相同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。而廠家的賣點無非是“低VOC”、“更環(huán)保、色彩更豐富”之類，專業(yè)一點的最多加上“容易擦洗”，卻根本提供不出證明其說法的檢測報告或權威數(shù)據(jù)。

在健康性能方面，歐美國家所要求的墻面用乳膠漆揮發(fā)物VOC標準為50ml/L，兒童漆標準還要低一些。而標準的背后是技術，標準越高，對技術水平的要求也就越高。而我國兒童專用涂料行業(yè)標準缺失，既是行業(yè)技術水平落后的一個現(xiàn)實結果，同時也是一個重要原因。據(jù)悉，當前我國兒童涂料產(chǎn)品在出廠時仍依據(jù)《室內裝飾裝修材料有害物質限量10項強制性國家標準》，這一標準顯然不能體現(xiàn)兒童涂料的“專用”性，也無法指導行業(yè)生產(chǎn)。

4、國外化工企業(yè)進入，競爭加劇

目前中國涂料市場上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質量的產(chǎn)品迅速占領市場。早在2002年，世界涂料十強就全部進入中國，開始一系列的搶占市場戰(zhàn)略。至今連續(xù)14年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進入中國在上海設立總部。2012年是立邦進入中國的第20年，立邦漆憑仗先進的市場營銷理念以及高質量產(chǎn)品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費者的心。很多消費者在選擇涂料品牌的時候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識中覺得較大品牌的產(chǎn)品質量相對有保證。因此，目前中國涂料市場上真正的高端涂料市場份額仍然是握在國外品牌手里。

中國涂料各企業(yè)想要在競爭中生存并有所發(fā)展，除了應對國內同行競爭對手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競爭壓力。

中國涂料的發(fā)展趨勢分析

1、水性、環(huán)保成為涂料產(chǎn)品最具競爭力的標準

隨著環(huán)保、健康概念的普及以及人類對環(huán)境保護重要性的認知逐漸加深，以及涂料生產(chǎn)技術的不斷提高，“多色彩、環(huán)保、健康、多功能”將是中國涂料未來發(fā)展路上的主題曲。環(huán)保健康的水性涂料或者說環(huán)保多功能型涂料將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護地球、建立健康宜居環(huán)境的必經(jīng)之路。

顧名思義，水性漆是以水作為介質的涂料。目前講得最多的是水性木器漆，這是木器涂料技術難度含量最高的產(chǎn)品。以其無毒環(huán)保、無氣味、可揮發(fā)物極少、不燃不爆的高安全性、不黃變、涂刷面積大等優(yōu)點受到廣大消費者的追捧。目前中國涂料行業(yè)內的水性涂料正在快速發(fā)展中，包括水性木器漆、水性工業(yè)漆、水性汽車漆等等。

從整體上看，水性漆在中國的發(fā)展還處于起步階段。從環(huán)保健康方面來講，市場正在不斷推廣使用水性漆，因為溶劑型油漆或多或少會有一點污染，即使是經(jīng)過十環(huán)認證的產(chǎn)品，也會揮發(fā)少量有害物質到空氣中，從而危害到人體及環(huán)境。因而水性漆是公認的發(fā)展方向，中國水性漆的概念也在不斷傳遞給消費者。同樣，一些跨國原材料企業(yè)都非?？粗刂袊磥硭阅酒髌峋薮蟮氖袌觯呀?jīng)在中國很多地方建立工廠，繼而大量推廣水性漆。

2、功能性涂料成消費需求熱點

同樣也是由于產(chǎn)品同質化越來越嚴重的原因，涂料市場將更加被細分。一些定位清晰明確的功能性涂料，如兒童漆、老人漆等等將會被市場熱捧。這種以某一細分市場而定位的涂料產(chǎn)品，雖然需求面看似變小了，實際上是從功用上直接引導了消費者購買，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。

另外，藝術涂料由于滿足了新一代消費者追求個性、時尚的需求而受到熱捧。

而具有無溶劑、無污染、可回收、環(huán)保、節(jié)省能源和資源、減輕勞動強度和涂膜機械強度高等特點的粉末涂料也將受到市場重視。未來五年，隨著汽車內飾和零部件等產(chǎn)業(yè)選用粉末涂料做表面涂裝處理方式的增多，粉末涂料在汽車制造業(yè)中的應用比例將會有大幅上升。此外隨著船舶工業(yè)、管道工業(yè)、熱敏材料等領域對粉末涂料需求的增長，粉末涂料將會成為工業(yè)涂料中一匹頗具實力的“黑馬”。

3、加強市場和品牌營銷力度

與國外知名品牌相比，除了生產(chǎn)技術、產(chǎn)品質量之外，中國涂料企業(yè)相對欠缺的還包括市場營銷以及品牌宣傳方面。國內涂企營銷水平相對低下，品牌營銷缺乏力度，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不適合于這個時代的發(fā)展要求。再好的產(chǎn)品，也需要通過一定的品牌宣傳活動、一定的市場營銷手段把品牌形象、產(chǎn)品傳達到每一個現(xiàn)有消費者、甚至潛在消費者面前。

在技術研發(fā)、產(chǎn)品質量方面沒有占據(jù)絕對的優(yōu)勢，那么營銷方法創(chuàng)新也是個不錯的方法。在產(chǎn)品同質化愈趨嚴重的情況下，行業(yè)發(fā)展基本靠營銷來支撐。中國涂料企業(yè)，需在原有基礎上，更加注重營銷策略的改進，不斷完善產(chǎn)品、