四大要素制約涂料企業(yè)未來(lái)發(fā)展
 2013年，涂料市場(chǎng)經(jīng)受多重考驗(yàn)，市場(chǎng)調(diào)控趨緊、勞動(dòng)力成本上升、中小企業(yè)融資困難、行業(yè)整合和洗牌加劇等，使得涂料企業(yè)承受巨大壓力。迫于這些壓力的影響許多涂料企業(yè)紛紛抱怨涂料行業(yè)沒(méi)有以前好做了，有的涂料企業(yè)關(guān)門(mén)歇業(yè)重新尋找出路，而要再這樣的環(huán)境下生存發(fā)展，涂料企業(yè)們首先要做的就是從企業(yè)自身出發(fā)，從逆境中尋找出路，實(shí)現(xiàn)2014年的騰飛。

        根據(jù)當(dāng)今的涂料市場(chǎng)行情，筆者整理歸納出了涂料企業(yè)發(fā)展需要重視的四大要素，希望能夠幫助正在面臨困境的涂料企業(yè)。

        1.人才建設(shè)是涂料企業(yè)發(fā)展的主體

        以人才為企業(yè)發(fā)展的核心已成為當(dāng)今涂料行業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展點(diǎn)，重視人才整體水平的提升使得其對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力得到了顯著的增強(qiáng)，從而引領(lǐng)著涂料企業(yè)的整體實(shí)力也得到了發(fā)展。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，人才仍將是今后最重要的競(jìng)爭(zhēng)因素，將人才作為企業(yè)最寶貴的資源的理念仍將進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)涂料企業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。

         涂料銷售人員的專長(zhǎng)在于溝通能力，技術(shù)人員的專長(zhǎng)在于創(chuàng)新能力，而經(jīng)營(yíng)人員的專長(zhǎng)則在于把控全局的能力，充分發(fā)揮各種人才的專長(zhǎng)，使其能力在最大程度上得到擴(kuò)展，進(jìn)一步延伸企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)，在涂料企業(yè)的人才培養(yǎng)中有著重要的作用。

        2.涂料企業(yè)需培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)知名度

        馬云說(shuō)過(guò)五年內(nèi)你不再做電子商務(wù)，你將無(wú)電子商務(wù)可做。也就是我們通常所說(shuō)的無(wú)電不商。現(xiàn)在我們也提出過(guò)我們要做到，“無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷”。因此，我們現(xiàn)在各行各業(yè)要提高自己的網(wǎng)絡(luò)知名度和網(wǎng)絡(luò)的宣傳。

        事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息搜集、信息發(fā)布，到開(kāi)展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段。是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)上新聞炒作等方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業(yè)的品牌價(jià)值的營(yíng)銷模式。

        而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見(jiàn)效最快、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，網(wǎng)絡(luò)推廣可以具體為幾個(gè)步驟：首先是網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)；其次是網(wǎng)絡(luò)廣告，這部分的花費(fèi)比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發(fā)揮；再次是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性推廣，危機(jī)公關(guān)處理和網(wǎng)站優(yōu)化也可算在本部分，這部分是最能體現(xiàn)工作能力和創(chuàng)意的部分，企業(yè)的品牌和口碑主要來(lái)自于本部分工作；最后是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)促銷策劃、網(wǎng)站專題策劃等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣的一種途徑。

        在今后的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將徹底顛覆我國(guó)傳統(tǒng)的涂料行業(yè)營(yíng)銷模式，推動(dòng)我國(guó)涂料行業(yè)營(yíng)銷模式的新革命，傳統(tǒng)營(yíng)銷即將成為歷史。

        3.涂料企業(yè)需準(zhǔn)確把握政策導(dǎo)向并努力減少消耗

        我國(guó)政府提倡建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)。因此，涂料企業(yè)必須從源頭上控制污染源。未來(lái)，涂料行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)會(huì)將越來(lái)越嚴(yán)格，雖然是來(lái)自環(huán)境和成本壓力倒逼涂料產(chǎn)業(yè)的自我調(diào)整和升級(jí)，但自身要積極轉(zhuǎn)變，加快淘汰落后產(chǎn)能，擺脫節(jié)能、環(huán)保等指標(biāo)壓力，盡量避免高耗能、高排放，減少?gòu)U氣廢水的排放;發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上開(kāi)發(fā)綠色環(huán)保型的水性涂料?，F(xiàn)在整個(gè)涂料行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，涂料企業(yè)必須依靠政策導(dǎo)向來(lái)加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。

        國(guó)務(wù)院在2012年8月印發(fā)的《節(jié)能減排“十二五”計(jì)劃》中，明確提出了“調(diào)整優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)”和“篩選落后產(chǎn)能”的主要使命，因而向來(lái)被認(rèn)為屬“三高兩低”工業(yè)的涂料行業(yè)，遲早要經(jīng)過(guò)降低或篩選落后產(chǎn)能來(lái)完結(jié)工業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的轉(zhuǎn)變。

        4.涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持科技創(chuàng)新并加快信息化建設(shè)

        今年兩會(huì)期間，化工界的代表委員從技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)的關(guān)系角度出發(fā)指出，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)緊扣市場(chǎng)需求，而創(chuàng)新的成果必須拿到市場(chǎng)上去檢驗(yàn)。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不僅要滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求，更要能夠看到未來(lái)的需求。這首先要求企業(yè)在思路上創(chuàng)新，企業(yè)要拓寬掌握信息的渠道，認(rèn)真研究產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，而不能僅跟隨眼下的市場(chǎng)需求亦步亦趨。

        眼下，無(wú)論是中國(guó)涂料市場(chǎng)還是消費(fèi)者，都不再滿足于只追求涂料的一般作用和保護(hù)性要求，在政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)需求都在渴求環(huán)保型、功能型產(chǎn)品的情況下，涂料企業(yè)必須堅(jiān)持科技創(chuàng)新，找到切入點(diǎn)攻克關(guān)鍵技術(shù)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。另一方面，通過(guò)提高技術(shù)含量來(lái)提升涂料產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提高資源綜合利用率。

        改革創(chuàng)新也是涂料企業(yè)發(fā)展的重要因素，時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者更熱衷于新奇特安全環(huán)保產(chǎn)品的問(wèn)世，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本，尋找市場(chǎng)的先機(jī)，把握消費(fèi)者的心理，不管是好的市場(chǎng)行情還是不利的環(huán)境因素，都不能阻擋你的企業(yè)的蓬勃發(fā)展，涂料企業(yè)們你們還在擔(dān)憂什么呢！

慧聰涂料網(wǎng)