從打產品步入打品牌

2009-10-21 08:44:58 848

—專訪江蘇蘭陵集團董事長人生愿景：要像銀杏那樣，經得起嚴寒酷暑考驗，百折不撓鑄品牌，世界之林有“蘭陵”。經典格言：認真做事，坦誠處人，以德為上，表里如一。興趣愛好：喜歡書法繪畫，與家人逛商場、旅游。近觀—清明前夕，陳春源花16萬元買了三棵百年銀杏，種植在廠區(qū)主干道上，他對員工說：蘭陵要有“百年志向”。遠看—北京，作為奧運會重要配套工程，首都機場3號航站樓和國際會議中心20多萬平方米鋼結構，全部穿上了蘭陵品牌的防腐防火“霓裳羽衣”。 27年前，父親以2.3萬無開始了白手起家的創(chuàng)業(yè)之旅。12年前，陳春源接手全國優(yōu)級秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、全國農業(yè)勞動模范、父親陳人金的事業(yè)，成為江蘇蘭陵集團董事長兼總經理。最初，人們質疑：如此內向的儒生能否扛住重任？后來在人民大會堂二次奪魁、伴神州飛船青云直上、展青藏鐵路天路之光、為國家大劇院生輝等一系列“國臉”工程的完美實踐，讓人們不得小覷虎父之子。與陳春源探討企業(yè)的每一個進展，“品牌”是他說得最多的兩個字。正是牢牢的品牌意識和品牌戰(zhàn)略，讓“蘭陵”茁壯成長，并于今年初成為中國馳名商標。“蘭陵”，已經從打產品時代步入了打品牌時代。遙想世紀之交，千禧龍年，4月的北京春陽朗照。人民大會堂3萬平方米屋頂鋼結構防火保護工程項目招標公告，以一種擋不住的誘惑激起了全國涂料行業(yè)的熱望。那是一次“天子腳下”的品牌之戰(zhàn)，因為英雄際會，全是高手過招，內力不濟就會一敗涂地。陳春源說：“妝時，由人民大會堂管理局領導和首都有關專家組成的陣容強大的考察團，專程來考察，特別對我們“蘭陵”牌防火涂料反復進行現場燃燒試驗，結果受到考察團專家的一致認可。“ 足球場靠的是臨門一腳定勝負，“蘭陵”人靠的是品牌打天下。多年來，蘭陵品牌以“五度”：知名義、信譽度、美譽度、青睞度、忠誠度塑造形象，培育氣質，在激烈的市場競爭中開疆拓土。神州號航天飛船發(fā)射架、上海寶鋼二、三期建設工程、中石化、中石油千萬噸煉油、百萬噸乙烯建設工程項目、三峽右岸電廠等重點建設項目，都閃耀著“蘭陵”品牌健碩雄奇的身影。而此刻蘭陵的競爭對手包括多樂士、立邦、諾貝爾等國際知名品牌。叫響國內市場的同時，陳春源還將蘭陵品牌打到亞、非、拉、美等國家和地區(qū)。作為經常被國家援外工程項目的總承建單位定為首選的蘭陵品牌，被大量使用于坦桑尼亞體育館、中石油阿爾及利亞阿爾及爾煉油廠、尼日利亞現代化鐵路、圭亞那聯合電廠、喀麥隆體育館、贊比亞鋼廠、印尼鋼廠、印度發(fā)電廠、巴西鋼鐵公司、蘇丹機場等重點工程項目，以及日本、新加坡等國家的一些工程項目。在陳春源看來，品牌的高下優(yōu)劣之分，往往表現在點滴毫厘之間，像涂料這種“薄如蟬翼”的產品，一個氣泡就可能“差之毫厘，失之千里”。為此，蘭陵呂牌建立了一整套強大、完善、健全的質量保證體系，先后通過了ISO9001質量體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、職業(yè)健康安全管理體系認證。高質量的品牌品質，是靠高素質的人才打造出來的。在既沒有“空降兵”也沒有“海歸派”的蘭陵，由陳春源親自指揮的“鄉(xiāng)軍”，以“自主”和“刷新”的態(tài)勢筆走龍蛇，寫出了蘭陵品牌大放異彩的品質片章。2006年、2007年兩年，蘭陵集團就有水性氟碳乳膠涂料及其制備方法、濕法煙氣脫硫設備防腐的乙烯基酯樹脂玻璃鱗片涂料、無鉻環(huán)保耐指紋涂料、電磁線絕緣粉末涂料等5項技術申報了國家發(fā)明專利，其中前兩項技術已被授予國家發(fā)明專利證書。蘭陵集團在成長過程中積極致力于主持和參與《工業(yè)建筑防腐蝕設計規(guī)范》、《卷材涂料》等10多部國家和行業(yè)標準制定，在涂料行業(yè)確立了很高的地位和話語權。科技進步、技術創(chuàng)新的強勢推進，使一大批技術含量高、市場發(fā)展前景廣闊的蘭陵新品不斷涌現，其中國家級新產品、重點新產品6個，省級以上鑒定項目20個，部級、省級科技進步獎各3個，國家級、省級星火計劃項目18個，國家級、省級火炬計劃項目5個，其它各類計劃項目6個。高新技術產品銷售占到總銷售的70%以上。國內業(yè)界，“蘭陵”已有不爭的品牌地位，然而，一個更大的夢想—“成為世界名牌”已在陳春源憫里播種。

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