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數(shù)風(fēng)流品牌,還看“蘭陵”

2009-10-21 08:44:58 933
當(dāng)今世界,風(fēng)起云涌,金戈鐵馬的品牌大戰(zhàn)是一部深邃宏闊的“史記”。這當(dāng)中,江蘇蘭陵化工集團及其品牌成長、發(fā)展的“王者之道”,是這部“史記”中流光溢彩、底蘊深沉的篇章,他們用27年心血操觚染翰寫就的“風(fēng)流品牌”,字里行間充滿了打造涂料冠軍的王者風(fēng)范,鐫刻在上面的“品牌、品質(zhì)、品德”,猶如鮮紅的戰(zhàn)旗迎風(fēng)飄揚,獵獵作響—— 數(shù)風(fēng)流品牌,還看“蘭陵” ——破解江蘇蘭陵集團的品牌密碼 品牌:指點江山耀乾坤 短命的品牌都是相似的,長壽的品牌各有各的秘訣。從寶鋼的“免費起步”,到人民大會堂的二次奪魁,從神州飛船的青云直上,到青藏鐵路的天路閃光,從國家大劇院的奕奕生輝,到北京奧運會配套工程首都機場3號航站樓、國際會議中心的神采飛揚,蘭陵品牌一路高歌猛進(jìn),為這些“國臉”描金飾銀,不僅表現(xiàn)了蘭陵品牌“身有國字號的金剛鉆,敢攬國字號的瓷器活”的實力,更顯示了為國爭光添彩的民族氣節(jié)。這種氣節(jié),在“與狼共舞”的時代,面對國外品牌對中國強勢掠奪,敢于和能于與之比肩抗衡,共逐市場,顯得更加難能可貴。 2008年北京奧運會即將隆重舉行,盛世中華,舉國歡騰。作為重要配套工程,首都機場3號航站樓和國際會議中心到時將展開雙臂,擁抱歡迎全世界各國政要嘉賓、體育代表團、各路媒體大軍和廣大游客。兩大建筑20多萬平方米鋼結(jié)構(gòu)全部穿上了蘭陵牌防腐、防火涂料制作的“霓裳羽衣”。蘭陵人憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品,高質(zhì)量的施工管理,以無聲的奉獻(xiàn)投身于這場奧運大會戰(zhàn),戰(zhàn)酷暑,搶時間,提前圓滿完成任務(wù),受到工程指揮部的高度贊賞,蘭陵人的智慧和汗水也永久凝固在輝煌的奧運史冊。 遙想世紀(jì)之交,千禧龍年,四月的北京春陽朗照。人民大會堂3萬平方米屋頂鋼結(jié)構(gòu)防火保護(hù)工程項目招標(biāo)公告,以一種擋不住的誘惑激起了全國涂料行業(yè)的熱望。這種高端頂級的競爭,決定勝負(fù)的關(guān)鍵是企業(yè)超強的實力。當(dāng)蘭陵涂料繼1990年成功參與北京人民大會堂第一次修繕亮光工程及香港廳、澳門廳、宴會大廳防火保護(hù)工程之后,10年后又力壓群雄,再次登上這座至高無上的“國宮圣殿”,并以其優(yōu)良的工程質(zhì)量受到中央和社會各界的好評。 “真金不怕火煉?!闭劶?1年前的那次中標(biāo),蘭陵集團董事長兼總經(jīng)理陳春源語重心長地告訴記者,那是一次“天子腳下”的品牌之戰(zhàn),因為英雄際會,全是高手過招,內(nèi)力不濟,就會一敗涂地。他說:“當(dāng)時,由人民大會堂管理局領(lǐng)導(dǎo)和首都有關(guān)專家組成的陣容強大的考察團,專程赴蘭陵進(jìn)行考察,特別對我們生產(chǎn)的SF超薄型鋼結(jié)構(gòu)膨脹防火涂料反復(fù)進(jìn)行現(xiàn)場燃燒試驗,結(jié)果受到考察團專家的一致認(rèn)可。那品牌的火焰,至今還在我們心中燃燒。” 記者一邊傾聽著陳春源如數(shù)家珍的介紹,一邊又竭力想從眼前這位年屆不惑、形貌俊朗的企業(yè)家身上,探索他的成功之謎。他那氣定神閑、藏鋒斂鍔的談吐,別有一種撼人心魄的力量。這種力量,正是蘭陵品牌成長壯大的靈魂本源。 27年前,一無資金,二無技術(shù),父輩們以區(qū)區(qū)2.3萬元開始了白手起家的創(chuàng)業(yè)之旅。從常州武進(jìn)化工防腐材料廠到省級蘭陵集團,二十七年塵與土,八千里路云和月,企業(yè)從一株“小草”成長為“參天大樹”,這當(dāng)中有許多深刻的東西很值得咀嚼與琢磨。 陳春源告訴記者,20多年前,創(chuàng)立初期的蘭陵將剛剛研制成功的國內(nèi)新型防腐涂料到寶鋼上門推銷的時候,一家小打小鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)被拒之門外是順理成章的事情。但同樣順理成章的事情仍然發(fā)生在這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),那就是“精誠所至,金石為開”。經(jīng)過幾十次鍥而不舍的努力,終于換來了“可以試用”的表態(tài)。從此,蘭陵品牌與寶鋼結(jié)下了不解之緣。 足球場靠的是臨門一腳定勝負(fù),蘭陵人靠的是品牌打天下。陳春源說,他們之所以取得成功,是因為蘭陵品牌沒有一星半點的虛張聲勢和旁門左道。蘭陵尊崇市場,市場青睞蘭陵,這是市場經(jīng)濟舞臺上最深沉博大的“熱戀”。在蘭陵人心目中,市場不僅是戰(zhàn)場,它還可以、也能夠變?yōu)椤扒閳觥??!芭疄閻偧赫呷荨保?dāng)企業(yè)之間殘酷的競爭變?yōu)橐磺袨榱藸幍孟M者恩寵的時候,和諧,就是品牌發(fā)展最神圣的圭臬了。 多年來,蘭陵品牌以“五度”(知名度、信譽度、美譽度、青睞度、忠誠度)塑造形象,培育氣質(zhì),在激烈的市場競爭中開疆拓土,打下了一片屬于蘭陵的天地。除上述堪稱“天姿國色”的亮相而外,同樣忝列“天姿國色”的,還有神州號航天飛船發(fā)射架、上海寶鋼二、三期建設(shè)工程、國家大劇院、中石化、中石油千萬噸煉油、百萬噸乙烯建設(shè)工程項目、三峽右岸電廠、國家重點建設(shè)項目,都閃耀著蘭陵品牌健碩雄奇的身影。在上海東方藝術(shù)中心、北京電視臺、北京奔馳汽車集團、首都機場1號樓、南京國際會展中心、南京新火車站、十運會南京奧體中心、云南玉溪卷煙廠等這些“準(zhǔn)國臉”級別工程項目中,蘭陵品牌都有強力出彩的表演。另外,蘭陵牌船舶涂料廣泛應(yīng)用于全國各大修造船廠、港口碼頭、橋梁建筑和海洋工程;蘭陵牌建筑內(nèi)外墻涂料大量使用于八運會上海奧體中心、北京麗斯花園等各類住宅小區(qū)、別墅花園和市政建設(shè);蘭陵牌工業(yè)地坪涂料在汽車制造、電子、機械、倉儲等廠房車間地面涂裝的領(lǐng)域里大顯身手;蘭陵牌彩鋼涂料更是以其卓越的質(zhì)量水準(zhǔn)、強勁的發(fā)展勢頭,在昆鋼、新疆八鋼、重鋼等國企大線和廣州、張家港、廈門、蘇州等地數(shù)十家民企大線上獨占鰲頭,形成了工程配套涂料與工業(yè)配套涂料雙枝并秀的格局……。蘭陵品牌在國內(nèi)市場除多次“拔得頭籌”外,還經(jīng)?!懊烽_二度”,并不時上演“帽子戲法”,以持續(xù)發(fā)展的實力直逼“雙料冠軍”的寶座。 叫響國內(nèi)市場的同時,蘭陵品牌還一次次走出國門,遠(yuǎn)銷亞、非、拉、美等國家和地區(qū)。作為經(jīng)常被國家援外工程項目的總承建單位定為首選的蘭陵品牌,被大量使用于坦桑尼亞體育館、中石油阿爾及利亞阿爾及爾煉油廠、尼日利亞現(xiàn)代化鐵路、圭亞那聯(lián)合電廠、喀麥隆體育館、贊比亞鋼廠、印尼鋼廠、印度發(fā)電廠、巴西鋼鐵公司、蘇丹機場等國家的這些重點工程項目,以及日本、新加坡等國家的一些工程項目,也閃耀著蘭陵品牌多姿多彩的倩影。一個個“優(yōu)質(zhì)工程”和“樣板工程”,樹立了蘭陵風(fēng)靡天下的品牌形象。談到具有優(yōu)秀“國際主義形象”的蘭陵品牌時,許多外國消費者紛紛豎起大拇指,贊不絕口地連聲“OK”。 自1996年以來,蘭陵牌涂料連續(xù)5次被評為“江蘇名牌產(chǎn)品”,2004年,蘭陵水性涂料榮獲中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書,“蘭陵”商標(biāo)從1997年起3次蟬聯(lián)“江蘇省著名商標(biāo)”,2006年,蘭陵品牌邁開了申報“中國馳名商標(biāo)”的雄健步伐,2008年初,蘭陵人終于憑借“蘭陵”品牌在社會各界、行業(yè)領(lǐng)域和應(yīng)用市場享有的廣泛知曉度和良好美譽度,抱回了“中國馳名商標(biāo)”這一金字招牌,樹立了蘭陵品牌建設(shè)征途上輝煌的歷史豐碑。 品質(zhì):郢匠揮斤“黃金甲” 蘭陵品牌之所以能夠歷年來得到國內(nèi)外權(quán)威專家的高度評價,歸根到底是他們志存高遠(yuǎn),不做稍縱即逝的“曇花”,立志于練就郢匠揮斤的絕技,一絲不茍、精益求精地打造百年品牌。他們牢牢把握國內(nèi)外行業(yè)宏觀大勢,一切以市場的馬首是瞻,在品牌的生命質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新、精益管理等各個方面凸顯蘭陵品牌獨特而雄奇的個性魅力。 陳春源對“精誠所至,金石為開”有自己獨到的見解。他認(rèn)為,從寶鋼“免費試用”起步一路過關(guān)斬將的蘭陵品牌,僅僅憑借“幾十次上門推銷”是無濟于事的?!熬\所至,金石為開”,人家看重的是你的產(chǎn)品品質(zhì)?!熬\”,實際上就是精致的產(chǎn)品加上誠摯的人品,這兩者構(gòu)成了品牌的品質(zhì)。蘭陵品牌,就是靠過硬的品質(zhì)贏得市場“愛情”的。郢匠揮斤的蘭陵人,像呵護(hù)生命一樣嘔心瀝血地打造品牌的品質(zhì)。 記者在多年采訪交往中得出,陳春源不僅是個“埋頭拉車”的實干家,更是一個“抬頭看路”的戰(zhàn)略家。熱衷于品牌的戰(zhàn)略思考,立足于品質(zhì)的精心鑄造,是陳春源賦予蘭陵品牌品質(zhì)的兩大“陳氏寶典”。蘭陵品牌一開始就立下了“百年志向”,對“短命夭折”或者“盛年暴斃”的品牌有著“不共戴天”的警惕。陳春源與記者在探討這一問題時,表述了很深刻、很有見地的思考。 他認(rèn)為,中國近30年經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展,成就了中國的制造大國地位,但“8億件襯衫才能換回一架空客A380”的現(xiàn)實卻早已引起了國人的反思。不可否認(rèn),在多年的發(fā)展中,中國也培育出了像海爾、長虹、聯(lián)想、華為這樣在世界上有一定影響的品牌, 但新誕生的中國品牌的高“折舊率”也令人咋舌。中國品牌生命周期短,附加值少,對經(jīng)濟的貢獻(xiàn)度低。早年的三株、巨人、春都、秦池、愛多等如今都消失了,而這些企業(yè)當(dāng)年都是紅極一時的“標(biāo)王”,很多號稱要做行業(yè)“老大”。結(jié)果如何呢?“壯心雖與名聲高,死去也難作鬼雄”。陳春源巧借陸游詩句,略加改動,反其意而用之,形象地表達(dá)了他在品牌品質(zhì)方面的真知灼見。 從國內(nèi)外談到涂料行業(yè),陳春源對品牌品質(zhì)的認(rèn)識可謂“入木三分”。2005年9月18日,中國涂料工業(yè)協(xié)會理事長王擢于廣州召開的中國國際涂料大會上指出,隨著我國涂料行業(yè)集約化程度的提升和專業(yè)化、集團化發(fā)展步伐的加快,現(xiàn)已形成了以立邦集團為代表的民用涂料和以蘭陵集團為代表的工業(yè)用防腐涂料、防火涂料兩強稱雄的專業(yè)化格局。這位中國涂料行業(yè)的“掌門人”在回顧我國涂料行業(yè)的發(fā)展歷程時,高度評價了蘭陵集團為我國涂料工業(yè)發(fā)展、特別是防腐防火涂料的技術(shù)提升所作出的杰出貢獻(xiàn)。 記者從有關(guān)部門了解到,2006年國家統(tǒng)計局公布的資料顯示,全國涂料行業(yè)1241家,年產(chǎn)量超過1萬噸、銷售額過億元的企業(yè)不足5%。作為雄踞全國20家主要涂料生產(chǎn)企業(yè)前茅的蘭陵集團,由當(dāng)初依靠氯磺化聚乙烯防腐涂料單打獨斗闖天下發(fā)展到如今工業(yè)涂料、建筑涂料、船舶涂料、彩鋼涂料、粉末涂料五大系列集團等規(guī)?;鲬?zhàn),年生產(chǎn)能力超過5萬噸,其防腐涂料市場占有率國內(nèi)排名第二,防火涂料排名第一。正在向“雙料冠軍”英勇進(jìn)擊的蘭陵品牌,在鑄造“品質(zhì)”方面,凸現(xiàn)出琳瑯滿目的亮點。 在陳春源看來,在品牌同質(zhì)化的今天,企業(yè)間產(chǎn)品的差異化程度越來越小,品牌的高下優(yōu)劣之分,往往表現(xiàn)在點滴毫厘之間。像涂料這種“薄如蟬翼”的產(chǎn)品,一個氣泡就可能釀成“差之毫厘,失之千

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