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涂料行業(yè)無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)之下的轉(zhuǎn)型之路

2014-06-19 13:07:13 643

涂料行業(yè)無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)之下的轉(zhuǎn)型之路
長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)被以“性?xún)r(jià)比最高”的溶劑型涂料產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位,各式生產(chǎn)能力的涂料廠家都試圖以最低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)出利潤(rùn)最大化的涂料產(chǎn)品。近幾年,國(guó)家環(huán)保政策的進(jìn)一步深入以及開(kāi)始對(duì)溶劑型涂料施以各種限制(諸如溶劑油漆消費(fèi)稅),給國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)帶來(lái)較大沖擊。

        涂料市場(chǎng)一直以來(lái)都不存在一家獨(dú)大的狀況,市場(chǎng)上外企涂料占有很大的市場(chǎng)份額,但是在最近的幾年內(nèi),國(guó)內(nèi)本土的涂料廠家也正在逐步的崛起中。但是仍然面臨著市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道難以拓寬。經(jīng)銷(xiāo)商難以發(fā)展等問(wèn)題。

        現(xiàn)今涂料市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)雖仍愈演愈烈,但是對(duì)于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的涂料廠家來(lái)說(shuō),走到市場(chǎng)的高端其實(shí)不難,只是狀況不容樂(lè)觀。

        涂料廠家蜂擁而上,產(chǎn)品的同質(zhì)化,缺乏差異性,不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn),不斷的降價(jià),導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場(chǎng)如今無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的根源。

        現(xiàn)在眾多涂料品牌紛紛崛起,使涂料原材料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈,涂料是資源性產(chǎn)品,隨著國(guó)際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng),原材料短缺,短期內(nèi)不會(huì)得到改善,去年涂料原材料價(jià)格紛紛上漲,產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到擠壓,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià),只是合理利潤(rùn)的空間游蕩。

        為了提高品牌,提高明綜合競(jìng)爭(zhēng)力,各種涂料品牌紛紛施展形形色色,層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)手段和策劃手段,目是也就是為了吸引更多的消費(fèi)者,比如,門(mén)店裝飾的更人文化,營(yíng)銷(xiāo)品導(dǎo)購(gòu)更專(zhuān)業(yè)化,環(huán)保理念更深入化,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化,利用現(xiàn)代技術(shù)與手頂,對(duì)高要求,高品味,高消費(fèi)客戶(hù)群提供個(gè)性化。

        目前,涂料市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始由傳統(tǒng)、單一向裝飾型涂料、環(huán)保型涂料方面發(fā)展。眾多涂料品牌在爭(zhēng)奪新興涂料市場(chǎng)方面各施其招,競(jìng)爭(zhēng)激烈。涂料廠家也一改舊式渠道建設(shè)方式,而采用多元化諸如網(wǎng)絡(luò)終端直銷(xiāo)的形式拓展市場(chǎng)。

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