“馳名商標(biāo)”禁宣涂料行業(yè)淡定應(yīng)對(duì)
“馳名商標(biāo)”禁宣涂料行業(yè)淡定應(yīng)對(duì)
：隨著5月1日的到來，一樁“心病”在眾多獲得“中國馳名商標(biāo)”的涂料企業(yè)及其經(jīng)銷商之間不時(shí)發(fā)作：馳名商標(biāo)被新商標(biāo)法禁止用于宣傳廣告，到底會(huì)帶來怎樣的效應(yīng)?我們又該怎么做?
這種忐忑的心理一方面來自于新商標(biāo)法在對(duì)馳名商標(biāo)“禁宣”規(guī)定中的語焉不詳——除了簡(jiǎn)單的禁止描述和相應(yīng)的違反處罰(額度為10萬元)之外，再無多余的表述，而且至今沒有出臺(tái)實(shí)施細(xì)則或者其他的司法解釋。
這種情況讓涂料企業(yè)和經(jīng)銷商無所適從，但這依然無法解消企業(yè)和經(jīng)銷商的“僥幸”的心理。就在上月，還有企業(yè)要求涂飾商情記者提供關(guān)于馳名商標(biāo)“禁宣”的法律文本確認(rèn)事實(shí)的存在，而這本該是企業(yè)早就做好的工作。
企業(yè)和經(jīng)銷商心存僥幸當(dāng)然不無基礎(chǔ)。“禁宣”規(guī)定及其處罰標(biāo)準(zhǔn)在新商標(biāo)法中的位置并不起眼，以及各行業(yè)將馳名商標(biāo)用于宣傳的強(qiáng)勢(shì)慣性，他們有可能選擇懷疑其真實(shí)性。而且在涂料行業(yè)當(dāng)中，真正大張旗鼓開展清理馳名商標(biāo)的宣傳使用的企業(yè)并不多。
而經(jīng)銷商更是不愿輕易放棄馳名商標(biāo)這一宣傳利器。在新商標(biāo)法中沒有界定違反馳名商標(biāo)“禁宣”規(guī)定的具體處罰對(duì)象的情況下，經(jīng)銷商會(huì)認(rèn)為那是企業(yè)的事情;因此在沒有收到企業(yè)要求的情況下，定然不會(huì)主動(dòng)清理馳名商標(biāo)的字樣;甚至有的經(jīng)銷商在企業(yè)一再催促下，依然不愿付諸行動(dòng)。
這給企業(yè)帶來了風(fēng)險(xiǎn)。盡管涂料行業(yè)在馳名商標(biāo)所覆蓋的眾多行業(yè)中目標(biāo)不大，不一定就會(huì)成為首當(dāng)其沖的執(zhí)法標(biāo)的。但這畢竟只是一種想當(dāng)然的情況。一旦在新商標(biāo)法實(shí)施之后工商部門開展覆蓋全行業(yè)的處理行動(dòng)，那些遲遲不愿行動(dòng)的企業(yè)或者經(jīng)銷商就會(huì)置自身于罰款的危險(xiǎn)之中。某涂料企業(yè)人士就表示，他們就收到了某地工商部門的函件，稱其馳名商標(biāo)涉嫌“虛假宣傳”，要求出具認(rèn)證證書。新商標(biāo)法正式實(shí)施之后，這種情形估計(jì)更加普遍。
處罰對(duì)象的不明確是個(gè)問題，讓經(jīng)銷商出現(xiàn)了可以將責(zé)任推給企業(yè)的可能。但是10萬元無論對(duì)于企業(yè)還是經(jīng)銷商來說都不是一筆小數(shù)目。一旦被罰，如果由經(jīng)銷商承擔(dān)，恐怕這一年的銷售利潤都搭了進(jìn)去;如果由企業(yè)承擔(dān)，那么損失的不僅是經(jīng)濟(jì)方面的，更重要的是名譽(yù)方面的。
對(duì)于企業(yè)和經(jīng)銷商來說，前期的處理工作將具有非常積極的意義，可以盡可能地降低違法風(fēng)險(xiǎn)。尤其對(duì)于經(jīng)銷商，損失的只是在銷售過程中用于推銷的一項(xiàng)工具，但避免的可能是一整年的顆粒無收的狀況。因此，要認(rèn)真斟酌其中的得失，不要因小失大。
而且，當(dāng)馳名商標(biāo)“禁宣”坐實(shí)，馳名商標(biāo)的宣傳功能也必然出現(xiàn)“打折”的情況，那么繼續(xù)用馳名商標(biāo)宣傳不一定能夠起到原先的作用。信息社會(huì)的發(fā)達(dá)讓消費(fèi)者的認(rèn)知能力大大提升，“擦邊球”式的做法可能招致的是負(fù)面形象——傳達(dá)出一種對(duì)品牌心虛的表現(xiàn)。
因此，對(duì)于很多企業(yè)和經(jīng)銷商心存僥幸的心理，我們認(rèn)為不值得提倡，而且應(yīng)該及早的改變，去依法依規(guī)開展處理馳名商標(biāo)在宣傳中的使用工作，避免違法風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)和經(jīng)銷商可以通過其他方式做好品牌的宣傳，馳名商標(biāo)不應(yīng)該是唯一選擇。
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