中國(guó)家裝涂料發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)家裝涂料正邁入一個(gè)以歐美標(biāo)準(zhǔn)為特征的新時(shí)期，只要涉及家裝涂料，以歐美作為比較對(duì)象的環(huán)?？偸悄芤鸶嗳说呐d趣。

　　一份由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《家裝涂料2013報(bào)告》在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，搜索收錄量已有數(shù)萬(wàn)條。在這份報(bào)告中，調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)家裝涂料市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)與分析后，總結(jié)出了六大趨勢(shì)，并且重點(diǎn)提及了3A環(huán)保漆、多樂(lè)士、立邦、嘉寶莉等品牌。

　　報(bào)告認(rèn)為，家裝涂料市場(chǎng)仍然繼續(xù)保持增長(zhǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)不斷升級(jí)，生產(chǎn)質(zhì)量更好、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的高附加值產(chǎn)品，環(huán)保健康仍然是最主要的趨勢(shì)，影響裝修公司與業(yè)主的選擇;品牌仍然扮演主要競(jìng)爭(zhēng)力角色;兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細(xì)分會(huì)繼續(xù)出現(xiàn);營(yíng)銷方式更加立體化、社會(huì)化、創(chuàng)意化，

　　趨勢(shì)一：家裝涂料市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)

　　2013年以后，全國(guó)各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不會(huì)停滯，最為關(guān)鍵的是，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的房屋施工面積仍然處于增長(zhǎng)中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場(chǎng)的需求空間提供了“正能量”。

　　另外的保障房建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、城中村改造、城鎮(zhèn)化繼續(xù)推動(dòng)、富裕及中產(chǎn)階層的擴(kuò)大等，都會(huì)為家裝涂料行業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　趨勢(shì)二、家裝涂料產(chǎn)業(yè)升級(jí)不停步，高附加值產(chǎn)品成趨勢(shì)

　　雖然整個(gè)行業(yè)處于良性的增長(zhǎng)周期，但是，建筑涂料產(chǎn)業(yè)正面臨非常大的轉(zhuǎn)型壓力，這種壓力來(lái)源于眾多綜合因素，包括經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格上升、創(chuàng)新能力不強(qiáng)及環(huán)境壓力加大等，同時(shí)，還有產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)換代的壓力。

　　可以預(yù)計(jì)的是，涂料產(chǎn)業(yè)將向環(huán)境友好型、高端型、高功能性產(chǎn)品升級(jí)，既是應(yīng)對(duì)綠色節(jié)能和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時(shí)也是搶先一步滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求的必要。而企業(yè)本身也會(huì)從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者為中心打造整個(gè)價(jià)值鏈。

　　趨勢(shì)三、以歐美標(biāo)準(zhǔn)作為方向的環(huán)保健康成主流

　　即使是三線城市的白領(lǐng)購(gòu)買裝修涂料，都會(huì)考慮到環(huán)保健康安全的問(wèn)題。而在一、二線城市里，大專學(xué)歷及以上的知識(shí)分子家庭，幾年前就已經(jīng)考慮到涂料的環(huán)保健康問(wèn)題，現(xiàn)在裝修時(shí)則將目光投向了3A環(huán)保漆等執(zhí)行歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保涂料。

　　這不僅涉及到環(huán)境問(wèn)題，而且會(huì)直接關(guān)系到消費(fèi)者自身與家庭的身體健康，國(guó)內(nèi)在涂料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面今年已經(jīng)遭遇了明顯的挑戰(zhàn)，更嚴(yán)格的歐美標(biāo)準(zhǔn)成為眾望所歸。3A環(huán)保漆旗下的愛(ài)寶貝、優(yōu)耐凈等墻面漆經(jīng)過(guò)SGS檢測(cè)全部通過(guò)了歐美標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的青睞，代表了這種環(huán)保健康的發(fā)展方向。報(bào)告認(rèn)為，家裝涂料企業(yè)必須把更多的精力投入到產(chǎn)品環(huán)保性能的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，即使是在色彩的使用上，也會(huì)按純凈環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)展開(kāi)。

　　趨勢(shì)四、品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持

　　涂料領(lǐng)域的品牌消費(fèi)意識(shí)，是隨著消費(fèi)者“感性消費(fèi)”向“理性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的結(jié)果，在對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn)的同時(shí)，也代表著這個(gè)行業(yè)，以及這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者已經(jīng)變得相當(dāng)成熟。最近幾年里，3A環(huán)保漆、多樂(lè)士、立邦、嘉寶莉等知名涂料品牌的熱銷就證明了這點(diǎn)。

　　報(bào)告認(rèn)為，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌附加值仍然會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場(chǎng)份額。

　　趨勢(shì)五、家裝涂料品類繼續(xù)細(xì)分

　　在家裝涂料的品類細(xì)分方面，報(bào)告認(rèn)為，這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)，圍繞裝修場(chǎng)所、社會(huì)階層、裝修風(fēng)格、消費(fèi)偏好等角度，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多新品類涂料。

　　比如按裝修場(chǎng)所的劃分來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)了兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆等品類，僅以兒童房專用漆這個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)有3A環(huán)保漆、華潤(rùn)涂料、嘉寶莉等知名品牌進(jìn)入，尤其是3A環(huán)保漆的“愛(ài)寶貝”純環(huán)保墻面漆，以歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保水平在國(guó)內(nèi)兒童房裝修市場(chǎng)取得最好的成績(jī)。在未來(lái)的時(shí)間里，可能會(huì)面向富人、大眾富裕階層、中產(chǎn)階層的家裝涂料。

　　趨熱六、家裝涂料營(yíng)銷更加立體化

　　圍繞家裝涂料，始終繞不開(kāi)的話題必然是營(yíng)銷，在更加碎片化、社會(huì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，大手筆、大力度、多樣化、創(chuàng)意化、互動(dòng)、社交媒體、公益、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成了營(yíng)銷關(guān)鍵詞的大棋局。

　　一方面，像經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、終端、大店、專賣店、促銷、品牌聯(lián)盟等傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式始終不會(huì)落伍，相反，任何品牌都必須加強(qiáng)這些環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，年初開(kāi)始，3A環(huán)保漆就拉開(kāi)了區(qū)域財(cái)富論壇的全國(guó)巡回，針對(duì)空白區(qū)域展開(kāi)招商，之后，3A環(huán)保漆經(jīng)銷商這個(gè)群體受到廣泛關(guān)注，成為搜索熱詞;另一方面，社會(huì)化媒體、互動(dòng)、公益、微營(yíng)銷等相對(duì)新鮮的品牌營(yíng)銷方式，開(kāi)始登上整個(gè)競(jìng)技舞臺(tái)，成為整個(gè)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)不可缺少的部分。
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