近年來，蘋果手機可謂是風(fēng)靡全球，多少人為之瘋狂。股價攀上全球市值之巔的蘋果公司也被譽為“比美國財政部更有錢”的強勢企業(yè)，締造了手機行業(yè)的熱銷傳奇。

面對蘋果公司的驚人成功，中國涂料業(yè)不禁要提出這樣的疑問：為何中國作為全球產(chǎn)量最大的生產(chǎn)國，竟沒能誕生一個“蘋果”?究竟是什么原因?qū)е铝酥袊苛闲袠I(yè)“大而不強”的尷尬局面?值得我們深思。

縱觀中國涂料業(yè)近幾年的發(fā)展，其勢頭是引人側(cè)目的，產(chǎn)量直逼千萬噸級，位居全球第一。然而，總產(chǎn)量最多并未能助中國涂料業(yè)坐上全球涂料強國的交椅，反而走進(jìn)了“大而不強”的胡同里。究其原因，有以下幾點：

一、同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

蘋果手機靠領(lǐng)先全球的技術(shù)取勝，因而能在強勢品牌林立的手機市場上贏得先機。要想成為蘋果那樣的公司，涂料企業(yè)還需自己苦修內(nèi)功。近年來中國大大小小涂料企業(yè)如雨后春筍般急劇涌現(xiàn)，實力自然是參差不齊。創(chuàng)新可謂是中國涂料品牌的致命弱點，同質(zhì)化競爭在涂料業(yè)已泛濫成災(zāi)。大量企業(yè)只是顧及眼前的利益，企圖走捷徑，一味的模仿別人，從品牌的命名，到研發(fā)技術(shù)，再到產(chǎn)品的性能和銷售的模式，都開始模仿別人，而忽視了自身的內(nèi)涵，自然難以做強做大。

如自從某些知名品牌推出“三合一”、“五合一”、“凈味”技術(shù)后，一夜之間，中國幾乎所有的建筑涂料都有了這“三合一”和“五合一”、“凈味”技術(shù)甚至“八合一”，長期沉湎于模仿讓中國涂料業(yè)陷入了難以突破自我的困境。

當(dāng)然，國內(nèi)也不乏頗有思想的優(yōu)秀企業(yè)，如3A環(huán)保漆以領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，與世界化工巨頭達(dá)成合作，研發(fā)出配合S6純環(huán)保色漿的3A愛寶貝純環(huán)保墻面漆、獨有特富龍表面保護(hù)科技的3A優(yōu)耐凈高2代抗污全效墻面漆以及3A銀離子凈味墻面漆，高端的環(huán)保技術(shù)在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，實屬難得。

二、缺乏高端戰(zhàn)斗力

我國人口眾多，加之近年來房地產(chǎn)的高速發(fā)展，國民涂料需求量也隨之增加，位列世界前三。但是由于技術(shù)比較薄弱，高端產(chǎn)品國內(nèi)基本都開發(fā)不出來，產(chǎn)品大部分集中在中低端領(lǐng)域，且大多企業(yè)規(guī)模普遍偏小，真正有實力的民族企業(yè)屈指可數(shù)。而隨著不少外資品牌紛紛搶灘國內(nèi)高端市場，筑起了高高的市場壁壘，加之全球原材料成本的直線上漲，使得國內(nèi)的眾多中小型涂料企業(yè)舉步維艱，真正的高端涂料市場份額仍然握在國外品牌手里。

市場一直在發(fā)展，消費者的需求一再被提高。隨著社會的發(fā)展，具有優(yōu)質(zhì)性能的涂料產(chǎn)品自然會受到消費者的喜愛，這些產(chǎn)品的市場空間也將會越做越大，而產(chǎn)品性能差的產(chǎn)品也自然會被市場所淘汰，中國涂料企業(yè)還是要趨向于發(fā)展高端產(chǎn)品。如3A優(yōu)耐凈2代高抗污全效墻面漆，它在原優(yōu)耐凈強大的耐擦洗功能的基礎(chǔ)上繼續(xù)升級至60000次，創(chuàng)行業(yè)新高，同時增加了全新歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不含APEO、PFOS、八大重金屬，全面提升了優(yōu)耐凈產(chǎn)品的耐擦洗功能及環(huán)保性能，6大全新升級，成為國內(nèi)行業(yè)最具價值的涂料產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士也曾表示，很多國內(nèi)的涂料企業(yè)也具備了研發(fā)生產(chǎn)高端涂料的能力，但還要看是否有這個勇氣去跟國外的企業(yè)去爭這個市場，在高端涂料領(lǐng)域打出自己的品牌。既然高端涂料市場是未來發(fā)展的一個趨勢，國內(nèi)企業(yè)就必需有自己的高端涂料產(chǎn)品，否則在激烈的市場中將永遠(yuǎn)處于下風(fēng)。

“大而不強”是中國涂料企業(yè)的“長期之痛”，對于我國有著“蘋果夢”的涂料企業(yè)來說，涂料企業(yè)與外資品牌相比差距還很大。國內(nèi)涂料行業(yè)的未來由誰來主宰，民族涂料企業(yè)究竟要怎樣破局?這是每個涂料企業(yè)都需考慮的課題。知己知彼，百戰(zhàn)百勝。市場如戰(zhàn)場，企業(yè)需找到適合自己的競爭策略，不斷推陳出新，步步為營，方能取勝。