近年來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)可謂是風(fēng)靡全球，多少人為之瘋狂。股價(jià)攀上全球市值之巔的蘋(píng)果公司也被譽(yù)為“比美國(guó)財(cái)政部更有錢(qián)”的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，締造了手機(jī)行業(yè)的熱銷(xiāo)傳奇。

面對(duì)蘋(píng)果公司的驚人成功，中國(guó)涂料業(yè)不禁要提出這樣的疑問(wèn)：為何中國(guó)作為全球產(chǎn)量最大的生產(chǎn)國(guó)，竟沒(méi)能誕生一個(gè)“蘋(píng)果”?究竟是什么原因?qū)е铝酥袊?guó)涂料行業(yè)“大而不強(qiáng)”的尷尬局面?值得我們深思。

縱觀中國(guó)涂料業(yè)近幾年的發(fā)展，其勢(shì)頭是引人側(cè)目的，產(chǎn)量直逼千萬(wàn)噸級(jí)，位居全球第一。然而，總產(chǎn)量最多并未能助中國(guó)涂料業(yè)坐上全球涂料強(qiáng)國(guó)的交椅，反而走進(jìn)了“大而不強(qiáng)”的胡同里。究其原因，有以下幾點(diǎn)：

一、同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

蘋(píng)果手機(jī)靠領(lǐng)先全球的技術(shù)取勝，因而能在強(qiáng)勢(shì)品牌林立的手機(jī)市場(chǎng)上贏得先機(jī)。要想成為蘋(píng)果那樣的公司，涂料企業(yè)還需自己苦修內(nèi)功。近年來(lái)中國(guó)大大小小涂料企業(yè)如雨后春筍般急劇涌現(xiàn)，實(shí)力自然是參差不齊。創(chuàng)新可謂是中國(guó)涂料品牌的致命弱點(diǎn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在涂料業(yè)已泛濫成災(zāi)。大量企業(yè)只是顧及眼前的利益，企圖走捷徑，一味的模仿別人，從品牌的命名，到研發(fā)技術(shù)，再到產(chǎn)品的性能和銷(xiāo)售的模式，都開(kāi)始模仿別人，而忽視了自身的內(nèi)涵，自然難以做強(qiáng)做大。

如自從某些知名品牌推出“三合一”、“五合一”、“凈味”技術(shù)后，一夜之間，中國(guó)幾乎所有的建筑涂料都有了這“三合一”和“五合一”、“凈味”技術(shù)甚至“八合一”，長(zhǎng)期沉湎于模仿讓中國(guó)涂料業(yè)陷入了難以突破自我的困境。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也不乏頗有思想的優(yōu)秀企業(yè)，如3A環(huán)保漆以領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，與世界化工巨頭達(dá)成合作，研發(fā)出配合S6純環(huán)保色漿的3A愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆、獨(dú)有特富龍表面保護(hù)科技的3A優(yōu)耐凈高2代抗污全效墻面漆以及3A銀離子凈味墻面漆，高端的環(huán)保技術(shù)在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，實(shí)屬難得。

二、缺乏高端戰(zhàn)斗力

我國(guó)人口眾多，加之近年來(lái)房地產(chǎn)的高速發(fā)展，國(guó)民涂料需求量也隨之增加，位列世界前三。但是由于技術(shù)比較薄弱，高端產(chǎn)品國(guó)內(nèi)基本都開(kāi)發(fā)不出來(lái)，產(chǎn)品大部分集中在中低端領(lǐng)域，且大多企業(yè)規(guī)模普遍偏小，真正有實(shí)力的民族企業(yè)屈指可數(shù)。而隨著不少外資品牌紛紛搶灘國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，筑起了高高的市場(chǎng)壁壘，加之全球原材料成本的直線上漲，使得國(guó)內(nèi)的眾多中小型涂料企業(yè)舉步維艱，真正的高端涂料市場(chǎng)份額仍然握在國(guó)外品牌手里。

市場(chǎng)一直在發(fā)展，消費(fèi)者的需求一再被提高。隨著社會(huì)的發(fā)展，具有優(yōu)質(zhì)性能的涂料產(chǎn)品自然會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)空間也將會(huì)越做越大，而產(chǎn)品性能差的產(chǎn)品也自然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，中國(guó)涂料企業(yè)還是要趨向于發(fā)展高端產(chǎn)品。如3A優(yōu)耐凈2代高抗污全效墻面漆，它在原優(yōu)耐凈強(qiáng)大的耐擦洗功能的基礎(chǔ)上繼續(xù)升級(jí)至60000次，創(chuàng)行業(yè)新高，同時(shí)增加了全新歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不含APEO、PFOS、八大重金屬，全面提升了優(yōu)耐凈產(chǎn)品的耐擦洗功能及環(huán)保性能，6大全新升級(jí)，成為國(guó)內(nèi)行業(yè)最具價(jià)值的涂料產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士也曾表示，很多國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)也具備了研發(fā)生產(chǎn)高端涂料的能力，但還要看是否有這個(gè)勇氣去跟國(guó)外的企業(yè)去爭(zhēng)這個(gè)市場(chǎng)，在高端涂料領(lǐng)域打出自己的品牌。既然高端涂料市場(chǎng)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)就必需有自己的高端涂料產(chǎn)品，否則在激烈的市場(chǎng)中將永遠(yuǎn)處于下風(fēng)。

“大而不強(qiáng)”是中國(guó)涂料企業(yè)的“長(zhǎng)期之痛”，對(duì)于我國(guó)有著“蘋(píng)果夢(mèng)”的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)與外資品牌相比差距還很大。國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)的未來(lái)由誰(shuí)來(lái)主宰，民族涂料企業(yè)究竟要怎樣破局?這是每個(gè)涂料企業(yè)都需考慮的課題。知己知彼，百戰(zhàn)百勝。市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)需找到適合自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷推陳出新，步步為營(yíng)，方能取勝。