請(qǐng)?zhí)顚?xiě)相關(guān)信息2012年7月26日，由慧聰涂料網(wǎng)主辦的“創(chuàng)新和諧責(zé)任影響力”涂料高峰論壇暨2011年度中國(guó)涂料十佳品牌評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館隆重舉行。

    經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五個(gè)多月的評(píng)選，幾十家實(shí)力雄厚的企業(yè)從上千家參選企業(yè)中脫穎而出，嘉寶莉、華潤(rùn)、美涂士、巴德士等企業(yè)獲評(píng)2011年度十佳墻面漆品牌民族品牌；大師漆、鱷魚(yú)、都芳漆等企業(yè)榮膺十佳墻面漆品牌國(guó)外品牌；STO、晨光、金隅、久諾、天祥等企業(yè)榮膺十佳外墻涂料品牌；三棵樹(shù)、亞士漆、長(zhǎng)江涂料、鱷魚(yú)、申紐麗、悉奧、力保捷等企業(yè)獲得十佳工程建筑涂料稱號(hào)；大象、長(zhǎng)頸鹿、紫荊花、華隆、長(zhǎng)春藤、昆山櫻花等企業(yè)獲得十佳木器漆品牌；大寶、展辰、君子蘭、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、匯龍、鴻昌等企業(yè)獲得十佳家具漆品牌；中遠(yuǎn)關(guān)西、大橋、長(zhǎng)江、光明、碧海舟、華豹、吉人等企業(yè)獲得十佳防腐涂料品牌，澳貝、好運(yùn)、潤(rùn)立等獲得十大銳進(jìn)涂料品牌；哈爾濱鑫大正、杭州亞盛、杭州惠鵬、太倉(cāng)富泰等獲得十佳經(jīng)銷商品牌。同時(shí)揭曉的2011年度新領(lǐng)軍品牌大獎(jiǎng)、2011年度最佳木門(mén)漆品牌、2011年度外墻保溫杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等單項(xiàng)獎(jiǎng)分別由亞士漆、匯龍涂料、申得歐等企業(yè)獲獎(jiǎng)，另外慧聰涂料網(wǎng)鼓勵(lì)弘揚(yáng)企業(yè)責(zé)任精神，今年特設(shè)中國(guó)涂料慈善公益獎(jiǎng)、中國(guó)涂料品牌聯(lián)盟慈善公益獎(jiǎng)，分別由立邦（為愛(ài)上色）、嘉寶莉（走吧，微愛(ài)）及中國(guó)涂料品牌聯(lián)盟（助殘項(xiàng)目）等企業(yè)及團(tuán)體獲得?，F(xiàn)場(chǎng)超過(guò)300家國(guó)內(nèi)外涂料制造企業(yè)與經(jīng)銷商及家具廠、裝飾公司等代表親臨現(xiàn)場(chǎng)，與媒體代表一起見(jiàn)證了十佳獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。在本次的十佳榜單中，立邦、嘉寶莉、美涂士、巴德士等繼續(xù)名列其中，并且在細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品線上也有獲獎(jiǎng)品牌，說(shuō)明往年獲獎(jiǎng)企業(yè)綜合實(shí)力上越來(lái)越強(qiáng)大，同時(shí)，令人高興的是在今年十佳評(píng)選的榜單上出現(xiàn)了一些新面孔，如澳貝、好運(yùn)、潤(rùn)立等品牌，有新品牌的加入，才說(shuō)明我們這個(gè)行業(yè)更有活力。

十佳品牌，強(qiáng)在哪里？

    十佳榜單有這樣一個(gè)特點(diǎn)，那就是這些品牌都擁有完整的、持續(xù)的和精準(zhǔn)定位的品牌戰(zhàn)略。如果說(shuō)一個(gè)品牌做著做著，不小心成了知名品牌，你相信嗎？我不相信。目前十佳榜單上獲獎(jiǎng)企業(yè)大部分都是將品牌戰(zhàn)略作為未來(lái)制勝的終極武器的，對(duì)品牌管理的重視是十佳品牌企業(yè)的共同特征。十佳品牌強(qiáng)首先就是強(qiáng)在這里：了解品牌在戰(zhàn)略上的極端重要性，甚至用品牌戰(zhàn)略取代傳統(tǒng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略思路。因?yàn)?，?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他才不會(huì)理會(huì)你這個(gè)企業(yè)是做了什么樣的競(jìng)爭(zhēng)分析和流程再造的努力，他的眼中只有品牌。他是用品牌認(rèn)知來(lái)做出消費(fèi)決策的，難道不是嗎？他甚至都費(fèi)事知道你這個(gè)企業(yè)叫什么名字，除非你不厭其煩地告訴他。

    中國(guó)民族涂料企業(yè)其實(shí)在第一步上已經(jīng)棋輸一著了，到目前為止，仍然有為數(shù)眾多的涂料企業(yè)是頑強(qiáng)地將品牌等同于知名度，而非關(guān)心更加重要的強(qiáng)度、精準(zhǔn)度、美譽(yù)度和聯(lián)想的豐滿度。重視知名度不等于重視品牌，因?yàn)橹戎皇瞧放频囊粋€(gè)維度而已。重視品牌是重視品牌所承載的文化、精神和內(nèi)在價(jià)值訴求。品牌的思維不同于傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，也許中國(guó)的民營(yíng)涂料企業(yè)家會(huì)有些不習(xí)慣。

    正如酒精飲料既讓我們體會(huì)了神經(jīng)末梢的痛快，又會(huì)造成失語(yǔ)和焦躁的后果；傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論既開(kāi)啟了中國(guó)的營(yíng)銷時(shí)代，又束縛了中國(guó)涂料營(yíng)銷人的頭腦，讓他們止步不前，以為營(yíng)銷就是研究市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)需求、精心策劃、滿足需求、獲得反饋、更好地滿足需求。

    其實(shí)，營(yíng)銷的終極目的是創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌。

    品牌的語(yǔ)言是王者的征服，絕不是對(duì)消費(fèi)者需求的臣服。

 因此，十佳品牌首先強(qiáng)在眼光。知道品牌重要，這是第一步；知道品牌的真實(shí)含義是第二步；第三步就是做了，這里的“做”不是目前書(shū)店里堆成山的所謂“執(zhí)行力”和“細(xì)節(jié)”的書(shū)籍所宣揚(yáng)的中層經(jīng)理的“做”，而是企業(yè)最高層決策者的“做”。老板都不知道如何“做”，下面的人就只有霧里看花了。在大方向上輕率武斷地拍腦瓜決策，而在所謂的“細(xì)節(jié)”上糾纏不休，這是在中國(guó)民營(yíng)涂料企業(yè)中普遍存在的、十分可笑的本末倒置的現(xiàn)象。

    中國(guó)涂料品牌呼喚理性

    不妨來(lái)看看中國(guó)涂料企業(yè)是如何理解品牌的：

    “做品牌不如做銷量”的呼聲甚囂塵上，讓人感覺(jué)到好像品牌和銷售是并列的或者是相排斥的事情，這恐怕是中國(guó)獨(dú)有的奇特現(xiàn)象，在我印象中，西方的管理界沒(méi)有進(jìn)行過(guò)類似的討論。

    中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展初期有很多知名度很高的企業(yè)，但有一部分到現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡了。其實(shí)最令人遺憾的也許并不是新創(chuàng)品牌的夭折，而是本來(lái)的強(qiáng)勢(shì)品牌被無(wú)知、疏忽或很怪異的一些考慮而白白葬送掉。比如凌豐、金冠，最終一敗涂地，其多年積累的強(qiáng)勢(shì)品牌資產(chǎn)蒙受了不可挽回的巨大損失。

    品牌是感覺(jué)、是記憶、是信任，它是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)最有價(jià)值的資產(chǎn)，如果不是唯一的資產(chǎn)的話。當(dāng)我們大量的民營(yíng)涂料企業(yè)家還在玩著刻舟求劍、掩耳盜鈴、或者緣木求魚(yú)的把戲時(shí)，外來(lái)品牌管理理論已經(jīng)進(jìn)入到非常精深的境界，并對(duì)企業(yè)品牌實(shí)踐產(chǎn)生著深刻的影響，這就是為什么這幾年或許立邦、多樂(lè)士有意無(wú)意地不與民營(yíng)涂料企業(yè)處在同一場(chǎng)合，不跟大家玩，因?yàn)榫褪遣罹嗵?，思考的層面不一樣?/p>

    另外，我們看到大量的涂料企業(yè)將金錢堆砌到各種廣告和促銷活動(dòng)中，以為這就是在“打造品牌”。其實(shí)，單純提升知名度和真正的品牌打造完全是南轅北轍。中國(guó)的涂料企業(yè)家應(yīng)該將文化內(nèi)涵作為打造品牌的唯一手段。道理很簡(jiǎn)單：品牌是差異化的手段。而基于文化訴求的品牌差異化是最強(qiáng)的、最難復(fù)制的。

    除了將品牌與知名度劃上等號(hào)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)另外的品牌誤區(qū)包括：認(rèn)為品牌就是商標(biāo)。有了產(chǎn)品，然后注冊(cè)商標(biāo)；有了商標(biāo)之后，才開(kāi)始思考品牌。其實(shí)真正的品牌思維是：先有價(jià)值，然后定位品牌，再確定產(chǎn)品，再注冊(cè)商標(biāo)。這是一個(gè)完全相反的思路。這就好比是一個(gè)人，先確定自己的理想和追求，確定自己是哪方面的專家，然后再?zèng)Q定具體該干些什么一樣。

    據(jù)說(shuō)：民族的才是世界的。品牌，本身就是差異化的工具和價(jià)值的載體。所以，倘若我們能真正把握品牌的核心價(jià)值的來(lái)源，在將來(lái)的幾年之內(nèi)，中國(guó)涂料行業(yè)的品牌將會(huì)走入全社會(huì)的范疇內(nèi)，但這仍是一條很長(zhǎng)的路，這也就是我們十佳評(píng)選活動(dòng)的價(jià)值所在?。?/p>