核心競爭力可以分為兩個(gè)層面：一是理念上的核心，就是涂料企業(yè)在長期的經(jīng)營管理中所秉持的價(jià)值理念;一是能力上的核心，就是涂料企業(yè)堅(jiān)持自己的價(jià)值理念在資源整合方面所形成的獨(dú)特核心能力。核心能力從堅(jiān)持價(jià)值理念開始，通過實(shí)踐積累形成核心能力，核心能力整合各種資源，不斷增強(qiáng)涂料企業(yè)的生存力，如此反復(fù)持續(xù)下去，就形成了涂料企業(yè)牢不可破的核心競爭力力。
“創(chuàng)新”是涂料企業(yè)未來生存的核心
創(chuàng)新本身軟硬兼?zhèn)洌亲兣c不變相結(jié)合的核心生存力。作為軟的部分，創(chuàng)新是核心理念，反映了世界變化，這是永恒不變的法則，是構(gòu)成涂料企業(yè)軟實(shí)力的基石;作為硬的部分，創(chuàng)新是行動能力，其結(jié)果反映了涂料市場瞬息萬變的需求，就是滿足顧客更多價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。創(chuàng)新是涂料企業(yè)核心生存力的靈魂，在于其持續(xù)推動涂料企業(yè)創(chuàng)新，不間斷地為客戶提供價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值。因此，普及創(chuàng)新理念，提升創(chuàng)新能力，是現(xiàn)階段涂料企業(yè)保持活力，持續(xù)、健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展的核心舉措。
對于中國涂料行業(yè)而言，最需要?jiǎng)?chuàng)新的是營銷，然我們需要?jiǎng)?chuàng)新，但當(dāng)創(chuàng)新思維易走入誤區(qū)，也極容易沉落陷阱，所以要謹(jǐn)慎對待。
誤區(qū)一、重行為創(chuàng)新，輕戰(zhàn)略思維與模式創(chuàng)新
中國涂料營的創(chuàng)新，主要聚焦在終端市場的肉搏拼殺方式，及變幻莫測的渠道價(jià)格策略手法上，但在營銷價(jià)值主張、營銷戰(zhàn)略思維與營銷模式上，一直沒有得到系統(tǒng)突破。這使中國涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新一直停留在“練攤過招”的水平上，也就難以撼動整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，形成自己具有戰(zhàn)略意義的核心專長與技能，打造出涂料企業(yè)營銷的持續(xù)差異化能力。
誤區(qū)二、重營銷個(gè)體行為點(diǎn)的創(chuàng)新，忽視營銷組織整體的系統(tǒng)創(chuàng)新
涂料企業(yè)的營銷行為往往決定于領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人的素質(zhì)，而不是互補(bǔ)性團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，是個(gè)體智慧而不是團(tuán)隊(duì)力量，導(dǎo)致創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力都不足。這種創(chuàng)新思維多是機(jī)會導(dǎo)向，體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)分散的點(diǎn)上，而不是戰(zhàn)略意義上的、合縱連橫的系統(tǒng)創(chuàng)新，造成創(chuàng)新在機(jī)制、制度、流程、技術(shù)上不配套，失去效力。
誤區(qū)三、重營銷形式的創(chuàng)新，忽視營銷創(chuàng)新的效益
體現(xiàn)在：重新市場的開拓創(chuàng)新，忽視已有市場的再創(chuàng)新;重視新客戶的獲取，忽視對老客戶的維護(hù)與客戶關(guān)系價(jià)值的升華;片面追求營銷創(chuàng)新手法的新穎性，而忽視了創(chuàng)新的客戶價(jià)值與企業(yè)的收益。
當(dāng)然，除了這三類最為常見的創(chuàng)新誤區(qū)外，還有很多誤區(qū)也是涂料企業(yè)應(yīng)該特別引起注意的，例如：熱衷于市場創(chuàng)新帶來的銷量陡增的虛假繁榮，而忽視了銷售費(fèi)用比的增長;熱衷于通過市場創(chuàng)新使人員膨脹、業(yè)務(wù)瘋長、市場擴(kuò)張，而忽視了現(xiàn)金流的短缺、企業(yè)資源的嚴(yán)重透支，營銷費(fèi)用與成本居高不下;熱衷于通過創(chuàng)新，使?fàn)I銷機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)張復(fù)雜，而忽視了通過管理創(chuàng)新簡化組織，縮短流程，提高運(yùn)行效率;熱衷于營銷人才的相互挖角，而忽視了吸納人才、留住人才的內(nèi)在機(jī)制與制度的創(chuàng)新……
涂料企業(yè)未來生存的核心是“創(chuàng)新”，但這種“創(chuàng)新”處于動態(tài)與靜態(tài)之間，實(shí)際上是一種動靜結(jié)合的新型的涂料企業(yè)管理模式，它將變與不變?nèi)跒橐惑w。涂料企業(yè)具備多大的創(chuàng)新能力，將決定涂料企業(yè)未來生存命運(yùn)，所以必須謹(jǐn)慎對待!