目前，涂料行業(yè)正處于“諸侯紛爭”的局面，受國家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等的影響，涂料企業(yè)之間的競爭越來越激烈，價格大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、明星代言大戰(zhàn)、營銷大戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)。企業(yè)間的“拼殺”，或?qū)⒓铀倭诵袠I(yè)的洗牌，一些實力較強的大企業(yè)存活下來，部分相對弱小的中小企業(yè)或?qū)⒈惶蕴鼍?。面對這樣的局面企業(yè)應(yīng)該如何做呢？

    質(zhì)量、服務(wù)、品牌并重贏得競爭

    后金融危機時代，涂料行業(yè)競爭程度的不斷加劇，國家房地產(chǎn)調(diào)控政策給涂料企業(yè)帶來了很大沖擊，企業(yè)要想獲得可持續(xù)發(fā)展，三個因素不可缺少：一是過硬的質(zhì)量；二是良好的品牌形象；三是完善的的服務(wù)。

    第一，質(zhì)量是企業(yè)獲得發(fā)展的前提條件。缺少了質(zhì)量的保證，任何企業(yè)的發(fā)展都只能是空想。涂料行業(yè)中，有些企業(yè)通過降低產(chǎn)品的質(zhì)量獲得價格優(yōu)勢的做法，不僅會對消費者的利益造成損害，而且會使涂料行業(yè)出現(xiàn)惡性競爭。

    第二，用品牌建設(shè)贏得企業(yè)持久發(fā)展。涂料企業(yè)要想從區(qū)域走向全國，只擁有質(zhì)量保證是不夠的，完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是不可或缺的。品牌代表著企業(yè)的形象，是消費者認(rèn)識企業(yè)最直接的窗口。要想贏得消費者的信賴，品牌建設(shè)至關(guān)重要。

    在涂料品牌的建設(shè)中，首先，應(yīng)該注重品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確品牌發(fā)展方向，建立具有獨特價值的品牌識別系統(tǒng)，不能盲目的跟隨其他品牌；其次，要注意品牌消費群體的界定，大而全的客戶定位是不可取的。

    第三，重視完善服務(wù)體系的建立。服務(wù)對涂料企業(yè)的生存發(fā)展，具有產(chǎn)品質(zhì)量、品牌同等重要的意義。服務(wù)已成為當(dāng)今涂料企業(yè)十分重要的一項營銷藝術(shù)，它是質(zhì)量完美呈現(xiàn)的的推手，是企業(yè)品牌形象提升的前提。涂料企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù)，對于產(chǎn)品銷售及企業(yè)品牌知名度所產(chǎn)生的推動作用，是任何廣告、媒體宣傳都代替不了的。