涂料市場發(fā)展的大潮流大趨勢

2009-07-28 00:00:00 1008

滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。本詩句原出自三國演義，但用在日新月異，發(fā)展波瀾壯闊的涂料行業(yè)，同樣適合不過。涂料行業(yè)經(jīng)過二三十年發(fā)展，三年一小變，十年一大變，消費需求持續(xù)升級，競爭品牌層出不窮，推廣策略花樣翻新不斷，推動行業(yè)整體不斷向前發(fā)展。在這個持續(xù)向前發(fā)展的大潮中，一些品牌一直引領(lǐng)這股潮流，所以成為了行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，如立邦、多樂士、華潤等；一些品牌靈活轉(zhuǎn)型，趕上了這個發(fā)展大潮，所以走在了行業(yè)前端，如嘉寶莉、美涂士等；一些品牌找準(zhǔn)了方向，并努力迎合潮流的方向前進(jìn)，所以得以后來居上，如三棵樹等；而一些品牌固守不變，轉(zhuǎn)型不暢，使得在其他同業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時卻只能原地踏步踏，維持原有份額與影響，多年不見長進(jìn)，如紫荊花等；當(dāng)然，還有一些品牌估錯了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，如派斯等，具體品牌不一一例舉。潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮？這個問題單純的就涂料市場來談涂料市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及全球涂料發(fā)展現(xiàn)狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。放眼到所有行業(yè)的視角來看涂料市場，發(fā)現(xiàn)涂料行業(yè)的發(fā)展過程，就是學(xué)習(xí)和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業(yè)變得絢爛多姿起來。快消品營銷理念給涂料行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。包裝的改變表現(xiàn)比較明顯。早期的包裝設(shè)計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如“新脫苯裝飾漆”等，當(dāng)同一品牌推出多個產(chǎn)品時，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進(jìn)快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設(shè)計對產(chǎn)品賣點的表現(xiàn)更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產(chǎn)品概念的創(chuàng)意呈現(xiàn)，如愛的漆的高透明度清漆產(chǎn)品包裝，先以“清透麗”命名直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，然后通過映透木紋的琥珀畫面元素創(chuàng)意設(shè)計，讓產(chǎn)品賣點更加鮮明突出。包裝的另外一處表現(xiàn)是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風(fēng)格規(guī)劃，通過風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應(yīng)，并形成于其他品牌的鮮明差異。如立邦自凈味系列推出來之后，新的產(chǎn)品包裝逐漸形成風(fēng)格，即整體版式通過一條斜向上的弧線貫穿起來，并以這條弧線的工藝如燙金燙銀或普通四色等區(qū)別檔次；而單個的產(chǎn)品則通過包裝畫面區(qū)別，如蒲公英代表凈味系列，水仙花代表醛凈全效系列形成彼此差異，從而達(dá)到了整體統(tǒng)一與個體特色的完美結(jié)合，而這，正是快消品如寶潔、聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品包裝的精髓理念所在。在立邦、多樂士的帶動下，一些品牌也積極轉(zhuǎn)型，如華潤漆、愛的漆、嘉寶莉等，很好地迎合了這股潮流，推動品牌再上臺階。

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