水性漆這么“熱” 仍驚現(xiàn)發(fā)展困境！
水性漆這么“熱” 仍驚現(xiàn)發(fā)展困境！
水性漆今年似乎不僅沒有受到政策趨嚴和市場疲軟所帶來的負面影響，甚至還表現(xiàn)出逆勢增長的強勁勢頭。在不久前召開的伯丁克水性漆2014年第一季度營銷總結(jié)會議上，伯丁克水性漆市場總監(jiān)龔宇飛就對外表示，伯丁克水性漆一季度的銷量“較2013年同期翻番，超額完成了預(yù)期目標，實現(xiàn)了跨越式增長”。
展辰涂料UV及水性漆事業(yè)部總經(jīng)理張玉潔在接受記者專訪時也表示，展辰涂料水性家具漆第一季度銷量同比增長率達370%!此外，福州德賢化工有限公司總經(jīng)理王志賢在接受記者專訪中也表示，德賢水性漆今年的增長目標是50%左右。
不過，也有行業(yè)人士表示，在涂料行業(yè)，為了“面子好看”而進行銷售數(shù)據(jù)造假的情況十分常見，因此高增長的數(shù)據(jù)“有待推敲”。“企業(yè)肯定要說自己的銷售好，要不然怎么吸引經(jīng)銷商?”該人士如此表示。這實際上也反映出了這樣一個事實：水性漆在被一部分人看好的同時，也被另外一部分人“不看好”。在此前的采訪中，長潤發(fā)涂料有限公司銷售總監(jiān)王昌貴就曾表示，水性漆市場未成熟，水性漆生產(chǎn)技術(shù)和施工服務(wù)也有待提高，所以，“別說現(xiàn)在，就是五年之后，十年之后，水性漆市場也未必能夠成熟起來。”
值得思考的是，既然水性漆被一致認為是“涂料行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢”，那么為何在現(xiàn)階段關(guān)于水性漆的爭議還會如此之大?對于依然舉棋不定的企業(yè)而言，何時才是發(fā)展水性漆的最好時機?
政策下的熱潮
不可否認，相比以往，新一屆國家領(lǐng)導班子對環(huán)境的重視程度是前所未有的。從去年的《大氣污染防治行動計劃》出臺，再到今年出臺新的《環(huán)境保護法》，以及在此過程中針對環(huán)保出臺的大大小小地方政策法規(guī)，無不彰顯了新一屆領(lǐng)導班子在環(huán)境保護上的決心。也正因此，從2013年開始，“環(huán)保涂料”甚至更直接的“水性涂料”在政策法規(guī)中出現(xiàn)的頻率越來越高，特別是在地方出臺的環(huán)保政策和法規(guī)中。比如，《大氣污染防治行動計劃》中就明確規(guī)定，“推進非溶劑型涂料產(chǎn)品創(chuàng)新”，“推廣和使用水性涂料”，隨后在廣東、海南、河北、貴州、福建、甘肅、江西、寧波、莆田等眾多省市針對該行動計劃所出臺的地方大氣污染防治行動計劃中，都或明或暗地表明了“使用水性漆”的態(tài)度。而在今年4月24日新的《環(huán)境保護法》出臺前后，廣東、海南等地在發(fā)布未來環(huán)境保護措施中，也表達了“推廣水性漆”的態(tài)度。
更為具體的情況是，從去年開始，家具行業(yè)、鈦白粉行業(yè)、涂料業(yè)等眾多化工行業(yè)都不可避免地經(jīng)受了一次“環(huán)保政策”的沖擊，大批化工企業(yè)被責令整改或者直接退出。更值得警惕的是，大批化工企業(yè)甚至是大批涂料企業(yè)被同時處理的現(xiàn)象正變得常見。5月初，順德區(qū)環(huán)境運輸和城市管理局容桂分局在召開大氣污染防治工作會議中，表達了在今年年底前整改一批包括涂料企業(yè)在內(nèi)的污染型企業(yè)。5月16日，涂料行業(yè)也確定被列入北京今年重點調(diào)整退出的12個工業(yè)污染行業(yè)之中，眾多涂料企業(yè)退出北京已經(jīng)成為了板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
在政策壓力的影響下，涂料行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)如家具、房地產(chǎn)、集裝箱等開始表現(xiàn)出對水性涂料的迫切需求，為水性涂料的發(fā)展提供了絕佳的機會。正如龔宇飛所說的那樣，“終端已經(jīng)呈現(xiàn)出了愿意為環(huán)保買單的趨勢。”
在利好形勢下，從今年年初開始，水性漆“一路飆高”，不僅相關(guān)工程項目頻頻傳出，甚至一度成為眾多行業(yè)性活動無法繞開的話題。
比如，繼今年年初傳來匯龍涂料、鴻昌化工、中南涂料、蘭州科天、展辰涂料等均有在建或者計劃在建的水性漆項目之后，近日，又傳來晨陽工貿(mào)與博野縣簽訂總投資額達7.5億元的水性漆項目。水性漆項目的“扎堆”出現(xiàn)，甚至引發(fā)了部分行業(yè)人士關(guān)于“水性漆產(chǎn)能是否將嚴重過剩”的擔憂。
與此同時，在今年舉行的多個涂料行業(yè)活動中，水性漆都毫無爭議地成為了主角。比如1月9日，在天津召開了由天津裕北涂料有限公司承辦的2014年家具水性化研討會;3月18日，在順德龍江召開了水性木器涂料涂裝新工藝技術(shù)應(yīng)用推廣論壇;4月27日，深圳涂料技術(shù)學會在深圳召開了第五屆水性涂料技術(shù)交流大會;5月28日，中國涂料工業(yè)協(xié)會在北京召開了第八屆中國國際水性木器涂料發(fā)展研討會。此外，在5月15日召開的廣東省涂料行業(yè)工作會議上，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會會長黃開、秘書長呂水列、技術(shù)專業(yè)委員會主任涂偉萍等都在講話中較大篇幅地講到了水性漆，而首屆“水性涂料之樹脂&助劑整合解決方案”也將于近期舉行。
“未來五年，(預(yù)計)民用涂料水性化率將達到80%，工業(yè)涂料水性化率將達到15%。”在第八屆中國國際水性木器涂料發(fā)展研討會上，中國涂料工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英這樣預(yù)測。不得不說，這是在利好形勢下，涂料行業(yè)對水性漆未來發(fā)展信心滿滿的一個縮影。
現(xiàn)實中的瓶頸
關(guān)于水性漆在未來將如何發(fā)展，已經(jīng)沒有太多的爭議。就如張玉潔所說的那樣，“毫無疑問，水性涂料符合國家倡導的環(huán)保屬性，一定是未來的趨勢;而傳統(tǒng)的油性漆，恰恰也是在環(huán)保角度上與涂料發(fā)展方向不匹配。這是問題的焦點。”
不過，水性漆在何時才能迎來爆發(fā)式的增長，何時才能被市場廣泛接受，企業(yè)在何時發(fā)展水性漆才能更好地抓住發(fā)展機遇，等等，一些在發(fā)展水性漆過程中十分關(guān)鍵的問題，卻一直缺乏一個確切的答案。
也正因此，雖然展辰涂料集團水性家具漆在今年第一季度同比增長達370%，但張玉潔在談到水性漆目前的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)時，卻明顯表現(xiàn)出了比較保守的態(tài)度。他認為，水性漆距離“全面爆發(fā)”依然遙遠，“(雖然)水性漆高速發(fā)展的時機悄然而至，但其市場份額還不能與油性(PU)相提評論。另外，無論是從產(chǎn)品性能角度來看，還是從市場需求角度來看，水性家具漆都還有較長的路要走。水性家具漆市場份額還遠不能同油性漆相比較，更不用說相抗衡。”
無獨有偶，雖然伯丁克水性漆同樣在今年第一季度的發(fā)展中取得了好成績，但一直看好水性漆未來發(fā)展的龔宇飛也坦言水性漆在發(fā)展中依然需要克服重重困難。
龔宇飛表示，“目前，油性漆不斷受到環(huán)保政策以及國家各類政策法規(guī)的限制，水性漆正處在一個高速增長的階段。但實際上，水性漆在技術(shù)推廣、實際應(yīng)用、消費者認知等方面還有局限，存在許多實際問題尚待解決。”另外，雖然國家以及地方出臺了多項政策法規(guī)，為水性漆的發(fā)展提供了有利環(huán)境，但如何運用這些政策、法規(guī)等引導家具企業(yè)走上使用水性漆的道路，成了這場水性漆“戰(zhàn)役”的難題。不過，龔宇飛預(yù)測，水性漆“在未來3-5年將會有爆發(fā)式的增長”。
王志賢則從消費市場的角度分析了水性漆的發(fā)展現(xiàn)狀，以及在發(fā)展水性漆的過程中尚未克服的難題。他表示，雖然水性漆的確是今后市場發(fā)展的總體趨勢，并有逐步擴大之勢，但事物的發(fā)展總需要一個過程，涂料行業(yè)在發(fā)展水性漆的過程中也同樣離不開這個規(guī)律。 “隨著人們生活水平的不斷提高，健康、環(huán)保的意識正潛移默化地影響人們的消費觀念，水性漆也被行業(yè)賦予了厚望。但一個產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域，需要一個過程，需要公司總裁和決策層有審時度勢的眼光，并至少要具備3到5年的前瞻性眼光甚至更長的時間。同時，水性漆還必須得到客戶和消費者認可了，才能說你成功了，而目前是很難實現(xiàn)這一點的。”言外之意，便是水性漆市場尚不成熟，消費者對水性漆的接受程度也并不高。
對于如何提高消費者對水性漆的接受能力，張玉潔給出了自己的建議。他覺得，“要客戶群體從使用油性漆轉(zhuǎn)向使用水性漆，改變其思維是關(guān)鍵難點。就像我們本國人學外語一樣，要忘掉母語。而要消費者忘掉油漆，生產(chǎn)者就必須先忘掉油性漆，專心考慮下游客戶的需求，尋求整體解決方案。”
涂飾商情
