不得不承認(rèn)無(wú)論是企業(yè)還是終端消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度與日俱增。涂料行業(yè)走過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)三十多年的高速發(fā)展發(fā)展歷程，造就了百花盛放的美好景象，同時(shí)，涂料行業(yè)的日益成熟也使得涂料市場(chǎng)的紛爭(zhēng)已處于白熱化，品牌對(duì)于涂料企業(yè)的作用漸漸顯示。在涂料領(lǐng)域，品牌價(jià)值是產(chǎn)品和服務(wù)的綜合體現(xiàn)，如何做好服務(wù)和產(chǎn)品取決于涂料企業(yè)的態(tài)度。
創(chuàng)新需要的是態(tài)度

    3月14日，溫家寶總理在會(huì)見(jiàn)中外記者并回答記者提問(wèn)時(shí)指出兩個(gè)數(shù)字比GDP更重要，其中一個(gè)就是研發(fā)經(jīng)費(fèi)占生產(chǎn)總額的比重。溫總理指出，它與教育經(jīng)費(fèi)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重這兩條決定了我們這個(gè)民族和國(guó)家的創(chuàng)新力量、這才是最有力、最持久、最可靠的發(fā)展因素?？上攵?，研發(fā)對(duì)于企業(yè)同樣是最重要的。試想一個(gè)企業(yè)沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一切都靠抄襲，能堅(jiān)持多久？而涂料企業(yè)現(xiàn)狀就面臨這樣的問(wèn)題，同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重，制約著涂料行業(yè)的健康發(fā)展。

    事實(shí)上，中國(guó)的涂料企業(yè)非常缺乏這種勇于創(chuàng)新的態(tài)度，看見(jiàn)別人的產(chǎn)品不錯(cuò)，自己也照著做個(gè)九成像。同質(zhì)化產(chǎn)品在日趨成熟的中國(guó)涂料市場(chǎng)相遇，如果品牌比不了別人，最終只能拿價(jià)格，甚至是品質(zhì)來(lái)“血拼”，這種企業(yè)的最終結(jié)果會(huì)如何不用多說(shuō)。極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)只有在涂料的功能、品質(zhì)、服務(wù)、材料使用、環(huán)保等方面能獨(dú)樹(shù)一幟，甚至標(biāo)新立異，才能突出重圍，讓企業(yè)不斷前進(jìn)，最終才能推動(dòng)整個(gè)涂料行業(yè)健康快速的發(fā)展。

做好服務(wù)也需要態(tài)度

    近年來(lái)成長(zhǎng)起來(lái)的涂料品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這對(duì)于涂料行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定要求更高，提升服務(wù)品質(zhì)是涂料行業(yè)近年來(lái)的共同口號(hào)。在涂料產(chǎn)品的應(yīng)用過(guò)程中，由于建筑的設(shè)計(jì)、消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品的保養(yǎng)和日常維護(hù)不了解，會(huì)產(chǎn)生很多的服務(wù)問(wèn)題。這就決定了服務(wù)企業(yè)必須針對(duì)每個(gè)顧客獨(dú)特的需求，有針對(duì)性地提供服務(wù)。與產(chǎn)品質(zhì)量相比，服務(wù)質(zhì)量是不可量化的，這也是服務(wù)產(chǎn)品區(qū)別于產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。由于服務(wù)是不斷完善的過(guò)程，讓消費(fèi)者充分體會(huì)和認(rèn)同品牌的服務(wù)是至關(guān)重要的，因此，提升服務(wù)質(zhì)量成為涂料企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

     涂料企業(yè)做服務(wù)也需要一個(gè)好的態(tài)度，不能只喊口號(hào)，卻無(wú)實(shí)際行動(dòng)。涂料企業(yè)要借助在品牌營(yíng)銷過(guò)程中的各要素，盡可能地將服務(wù)制度化，規(guī)范化，讓消費(fèi)者感知到服務(wù)的存在，拉長(zhǎng)和提高享用品牌服務(wù)的過(guò)程。服務(wù)有形化三要素：一、服務(wù)規(guī)范化、制度化；二、服務(wù)環(huán)境有形化；三、服務(wù)提供者有形化?？傊?，涂料企業(yè)要真正打好“服務(wù)牌”，做好服務(wù)營(yíng)銷，必須牢固樹(shù)立“消費(fèi)者至上”的經(jīng)營(yíng)理念，并以此作為涂料企業(yè)調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作方式的基本原則。    

    “賣產(chǎn)品不如賣服務(wù)”不是在強(qiáng)分產(chǎn)品和服務(wù)誰(shuí)更重要，真正含義是在做好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上還要做好服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)作為品牌的兩大要素，不能缺少任何一個(gè)。涂料企業(yè)應(yīng)該做的不是“打太極”，而是真正的用心！